Ettevõtte identiteedi taust ja elemendid



The ettevõtete või institutsioonide identiteet on visuaalsete ja filosoofiliste omaduste kogum, väärtused ja suhtlemisviisid, millega ettevõte on seotud. Organisatsiooni üldise identiteedi käsitlemisel on see ainulaadne ja peab olema kooskõlas kõigi selles teostatavate aspektide ja tavadega.

Sõna "ettevõtte" kasutatakse ühise eesmärgi nimel töötavate inimeste rühma nimetamiseks; Selline on suurettevõtete puhul. Neil organisatsioonidel on erinevad fraktsioonid, kõik on erinevad ülesanded, kuid samal ajal keskenduvad nad samale tulemusele.

Sellel paljude inimeste funktsioonide ja ülesannete mitmekesisusel peab olema raamistik, mis hoiab neid üksteisega kooskõlas; vastasel juhul mõjutavad eesmärkide saavutamist ja eesmärkide saavutamist erinevad tegutsemisviisid, mis võivad olla grupis.

Niisiis, ettevõtte identiteet on suunis, mis reguleerib seda tüüpi ettevõtteid. Võta arvesse oma ajalugu, mis on teie missioon ja nägemus, millist tööeetikat juhitakse, milliseid väärtusi te arvate, milliseid saavutusi te hindate ja ennekõike, millised on teie eesmärgid.

Indeks

  • 1 Ettevõtte identiteedi taust
  • 2 elementi
    • 2.1 Filosoofia
    • 2.2 Kultuur
    • 2.3 Ettevõtte pilt
    • 2.4 Ettevõtte identiteedi käsiraamat
  • 3 Erinevus ettevõtte maine ja ettevõtte identiteedi vahel
  • 4 Viited

Ettevõtte identiteedi taust

Kuigi ettevõtte identiteet näib olevat kaasaegne huvi, on see juured tööstusrevolutsiooni järgsetel aastatel. Pärast konsolideerimist pidid suured ettevõtted leidma, mida nad eristaksid ja paigutaksid need avalikkusele.

Üks esimesi näiteid on üks Saksa arhitekt Peter Behrens, kes kavandas elektriettevõtte AEG täieliku identiteedi; Ta kujundas kõike oma materjalide visuaalsetest omadustest kuni uute tööde vormideni, sest ta keskendus ettevõtte ja töötajate kodudele..

Teisest küljest käivitas 1931. aastal Procter & Gamble avalikkuse juhataja nüüd kuulsa aruande kõigile oma osakonna liikmetele. Ta tegi igaühele ülesandeks keskenduda ühele ettevõttele müüdavale esemele ja käsitleda seda nii, nagu see oleks kõige olulisem, tugevdades seega ettevõtte kvaliteetset toodet müüva ettevõtte mainet..

60-ndate aastate kümnendil pidi iga konkurentsivõimeline ettevõte omama ettevõtte eristavat pilti-logotüüpi, loosungit ja aktiivset osalemist reklaamivahendites reklaamide, plakatite või jingles-, kuid keskenduge ka oma tööfilosoofiale, oma väärtustele ja eesmärkidele.

Elemendid

Ettevõtte identiteet koosneb ettevõtte visuaalsete elementide tasakaalust ja kvalitatiivsetest omadustest, millega see toimib ja edendab.

See järgib mitmeid väärtusi ja tööeetikat, aga ka mitmeid kergesti tuvastatavaid graafilisi elemente.

Filosoofia

Ettevõtte filosoofia koosneb väärtustest, millega tema tegevust, missiooni ja nägemust juhitakse. See sõltub tavaliselt teie omakorda; Näiteks kalduvad tehnoloogiaettevõtted jätkama pidevat innovatsiooni.

Ettevõtte väärtused, missioon ja visioon võivad keskenduda ka lõplikule kvaliteedile, keskenduda tarbijale või olla sotsiaalselt vastutustundlikud.

Kultuur

Ettevõtte kultuur on käitumise juhised, millega organisatsiooni liikmeid juhitakse.

Noorte loodud firmad, nagu Google ja Facebook, julgustavad oma töötajaid loovalt mõtlema või "karbist välja", võimaldades lõdvestunud ja ebatavalisemat töökultuuri.

Ettevõtte pilt

Oluline osa ettevõtetest on nende maine, mis sisaldab selliseid elemente nagu nimi, logo, värvid ja „bränd” üldiselt. Püüab edastada väärtusi ja seda, mida see visuaalselt esindab, nii et tarbija saab lisada rea ​​tähendusi.

Hea ettevõtte kujutis võib tähendada kaubamärgi positsioneerimist. See juhtub siis, kui toodet nimetatakse ettevõtte poolt turule viidud nime järgi (nimetage seda Coca Cola ja mitte värskendamiseks, nimetage seda iPhone'iks ja mitte mobiiliks). See tagab selle kohaloleku kollektiivi mõttes.

Samamoodi võib efektiivne logo avaldada avalikkusele samasugust mõju, kuivõrd selle pelgalt esinemine igapäevases objektis annab talle väärtused, prestiiži või taju (hea või halb), mis on ettevõttega seotud..

Ettevõtte identiteedi käsiraamat

Kõigi nende mõõtmete järjekorras hoidmiseks on vajalik ettevõtte identiteedi käsiraamat. Selles on koostatud juhend ettevõtte kasutuse ja rakenduseeskirjade kohta, mis reguleerivad ettevõtte mainet ja identiteeti.

Nendes käsiraamatutes tuleb tehnilisel viisil täpsustada ettevõtte logo, selle kirjatüübi, värviskeemi ja nende rakendamise viisi: oma töötajate vormirõivastest kuni üldise kirjatarvete poole.

Muud elemendid, mida tuleb arvesse võtta, on suunised, järgitav filosoofia ja väärtuste kogumi jaotus, mille alusel tuleks reguleerida kõikide tasandite töötajaid. Järjepidevus on võti, et hoida ettevõtte visiooni suures ulatuses ja olla selle eesmärkide ja eesmärkidega ustav.

Erinevus ettevõtte maine ja ettevõtte identiteedi vahel

Neid mõisteid segatakse sageli sünonüümidena, kui need on tegelikult kaks üksteist täiendavat mõistet. Ettevõtte identiteet hõlmab kogu seda väärtuste ja visuaalsete elementide süsteemi, mis sisaldavad seda, kaasa arvatud pilt.

Ettevõtte kujutis on selline, mis on kliendis tekkinud kvalitatiivne taju. Ettevõtte maine elemendid on need, mis on määratletud kui „bränd”.

Nende hulka kuuluvad logo, reklaam ja toote iseloomustavad esteetilised omadused. Lisaks on nad seotud arvamusega, et avalikkus moodustatakse ettevõtte kohta: kas see on maineka? Mis on selle maine??

Nende kontseptsioonide erinevust saab seletada Apple'i ettevõtte abil järgmiselt: õunapildi logo on koheselt äratuntav ning see ulatub tagasi tehnoloogilisse innovatsiooni ja keskendumisse disainile (ettevõtte identiteet), kuid see on ka sümbol avalikkuse seas prestiiži tõttu oma ligipääsmatute hindade tõttu.

Seetõttu mõistame, et ettevõtte identiteet eksisteerib nii ettevõttes kui ka väljaspool, puudutab nii töötajaid kui ka tarbijaid ning võib olla tugev või nõrk. Ettevõtte pilt on omakorda jagatud headeks, halbadeks või neutraalseteks ning tarbija dikteerib.

Viited

  1. Põhimeedia disain (s.f.) Miks ettevõtte identiteet on oluline. Põhimeedia disain. Taastatud coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. ja Mainardi, C. (2014) Tugeva korporatiivse identiteedi kolm elementi. Harvard Business Review. Välja otsitud aadressilt hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Võtmed ettevõtte ettevõtte identiteedi määratlemiseks. Deusto koolitus. Taastatud deustoformación.com-lt
  4. Petengill, B. (2017) Logo, ettevõtte identiteet või bränd - mis vahe on? Muuda vestlusi. Taastati marketing-partners.com-lt
  5. Stevens, S. (2015) Ettevõtte identiteedi lühike ajalugu. Brändimine Digital Zool Taastatud zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Kuidas luua oma ettevõtte identiteet. Ettevõtja Välja otsitud ettevõtjalt