11 ootamatuid reklaamide tagajärgi (lastele ja täiskasvanutele)

The reklaami tagajärjed võib olla stereotüüpide loomine, materialismi edendamine, vägivaldse käitumise algatamine, individualismi, madalate palgaastmete, ajakaotuse ja teiste, mida ma allpool selgitan, edendamine.

Iga päev puutuvad lapsed ja noorukid televisioonis kokku rohkem kui 40 000 reklaamiga aastas, suurendades seda numbrit, kui me lisame interneti, ajakirjad või tänavatel näha olevad plakatid. Isegi koolides on võimalik leida reklaami.

On lihtne mõelda, et need on ainult teated ja et nad ainult katkestavad meid ja põhjustavad meile pahameelt. Kuigi me tahame uskuda, et meil on oma otsuste täielik kontroll, võib reklaamil olla keerulisem mõju.

Praegused andmed näitavad, et reklaami tarbimine kasvab. See on tingitud reklaamide sissetungimisest ka mobiilseadmetes, mida me pidevalt kasutame.

Digitaalse turunduse eksperdid arvavad, et me oleme kokku puutunud 4000 kuni 10 000 reklaamiga päevas umbes, mis on palju kõrgemad kui eespool mainitud.

Oleme pidevalt avatud reklaamide tajutamisele ja kuigi me ei pööra neile sageli suurt tähelepanu, on meie sõnumid passiivselt meile. Samuti on veendumus, et paljud on mõeldud implanteerima meie meeles olulisi mälestusi.

Need mälestused on ehitatud, sest reklaamidel on emotsionaalsed värvid, st nad tekitavad tundeid. Ja tunded on meie mällu mälestuste seadmisel hädavajalikud. Neil on ka omapärane omadus: nad pääsevad tavaliselt meie teadlikust kontrollist välja ja meil on raske neid ära tunda ja hallata.

Millised tagajärjed meile sellel võivad olla? 

Loomulikult peavad ettevõtjad reklaami kasutama oma toodete kasulikkuse avalikustamiseks ja seega potentsiaalsete klientide püüdmiseks. Selleks töötavad nad välja strateegiad, nii et toode või teenus näeb tarbijale võimalikult atraktiivset.

See loob konkurentsi erinevate ettevõtete vahel, täiustab ja täiustab oma tehnikaid üha enam, et klient omandaks oma toote, mitte konkurendi..

Sellele vaatamata kaasnevad reklaamidega sageli negatiivsed tagajärjed, olgu need siis planeeritud või mitte.

1 - Meediale avaldatav surve

Reklaamijad valivad oma reklaami paigutamiseks sobivaima meedia vastavalt sihtrühma tarbijate demograafilistele omadustele. Nad tegelevad isegi selle meedia sisuga, kui see on kooskõlas sõnumiga, mis teie kaubamärgil on või mitte..

Meedia peab mõnikord vastama reklaamijate soovidele, sest paljudel juhtudel on meedia tulu ettevõtetelt. Seda võib pidada meedias peeneks tsensuuriks.

2. Edendada materialismi

Looge inimestesse vajadused ja soove, mis ei olnud varem, muutes need usklikuks, et nende väärtus peitub kõiges, mida nad saavad omandada või omada. Seetõttu on see lihtsam inimestel ise ja teisi vastavalt oma asjadele hinnata.

On ilmne, et nad kutsuvad ka tarbijaid ostma rohkem keerukamaid objekte ja sagedamini. Koos sellega tekitavad reklaamid sageli tunde, et meie asjad on vanad ja need tuleb asendada uuemate ja parematega.

See on seotud programmeeritud vananemisega või "throwaway" ühiskonnaga, mis kirjeldab "aegumiskuupäevaga" tahtlikult ehitatud toodete olemasolu..

See tähendab, et nad loovad madala kvaliteediga tooteid eesmärgiga, et tarbijad selle kiiresti ära viskaksid ja nad on sunnitud ostma uut uut toodet..

3 - Loo stereotüübid

Nad kipuvad säilitama ja suurendama stereotüüpe, kuna igaühele pöördudes spetsialiseerunud publikule kajastab see rühmi väga stereotüüpselt.

Näitena võib tuua sageduse, kus naised esinevad puhastusvahendite reklaamides, mis säilitavad ja suurendavad ühiskonnas veendumust, et puhtus on naiselik ülesanne. Sel moel julgustavad nad üldisi ja tavaliselt valeid ideid selle kohta, kuidas nende rühmade liikmed on (või peaksid olema).

See on seotud sotsiaalse väärarengu tundega, kui inimene tunneb, et see ei sobi nende valesti fikseeritud stereotüüpidega. See on väga sagedane, sest kuigi reklaamid ilmselt peegeldavad igapäevaelu, on nad tegelikkusest väga kaugel.

4. Elu ja olemise mudelid, mis ei ole realistlikud

Reklaamides ilmuvad eluviisid töötavad tarbija jaoks mudelina, mida nimetatakse "viide".

Neid kasutatakse sellepärast, et potentsiaalsed kliendid suunavad sellele tähelepanu, kui nad seda atraktiivseks peavad. Sama kehtib ka mudelite väljanägemise kohta, mis on füüsiliselt atraktiivsemad kui adressaadid.

5- Kahjulik mõju lastele ja noortele

Ameerika Pediaatriaakadeemia andmetel ei mõista alla 8-aastased lapsed reklaamide eesmärki. Nad ei tajuta seda püüdena müüa toodet brändi poolt, kuid nad neelavad ilma kontrollita kogu neile tuleva teabe..

Tuleb hoolitseda selle eest, et lapsed reklaamidest eemal hoida, sest nad on neile tundlikumad. Seetõttu näitavad nad, et nad võivad suurendada noorte rasvumist, toitumisprobleeme ja alkoholi ja tubaka tarbimise suurenemist.

6- See tekitab ebakindla käitumise

See julgustab üksikisikuid tegutsema impulsiivselt ja koheste hüvede alusel, mitte oma otsuste üle mõtlema. Lisaks sellele vormile väheneb ka vastutustunne pikaajaliste tagajärgede eest.

Nagu me juba varem mainisime, on reklaam meie emotsionaalsete tundete äratamiseks täis emotsionaalset sisu. See võib muuta meid ebakindlateks otsusteks.

7- Ehitage toote ebareaalne pilt

See juhtub sellepärast, et see kujutab endast ideaalset, liialdades selle omadusi. Selleks, et toode oleks ostetav, edendatakse seda võimu ja rahulolu tunnete abil, kes seda kasutavad, või päästjana, kes lahendab tõsiseid probleeme.

Lisaks ilmuvad need kontekstides, kus enamik tarbijaid kajastab praktiliselt kättesaamatut elu taset.

Suure sagedusega täheldatakse ka seda, et reklaamitud teenus või toode ei sobi reaalsega. See tekitab järk-järgult tarbijate usaldamatuse tunnet, kes on sellest erinevusest teadlikud.

8- Edendab individualismi ja isekust

Põhjuseks on see, et see suurendab inimeste konkurentsivõimet, mõõtes neid oma asjade järgi. Eesmärk on koguda ja renoveerida kaupu, et ületada teine. Seega on üksikisiku heaolu ühiskonnale, unustades koostöö ja kogukonna eetika.

9 - Koguge või muutke kogukonna või vaimseid väärtusi

Reklaamides on tavaline, et turustatakse mitmeid kultuurilisi ja traditsioonilisi väärtusi, mis vastavalt peetavatele ideaalidele võivad mõjutada mõnda inimrühma.

10- Reklaamid on "rikkad"

Kui me oleksime pidanud täitma kõik reklaamiga seotud ootused, siis peaksime olema rikkad, et säilitada ostude rütm.

See tähendab, et reklaamid näivad suunatud väga väikesele ühiskonna osale (mis on ostujõuga), millega keskmine inimene võrdleb, tekitades pideva rahulolematuse tunde.

11 - Võlad

Reklaami tekitatud pingete lahendamiseks on inimesed sunnitud tarbima.

Sel viisil suureneb rahulolu, kuid see ei ole midagi, mis kestab, sest alati on olemas toode, mida osta. Kuna enamikul klientidel ei ole piisavalt rahalisi vahendeid, on üha tavalisem laenata tugevalt.

 Kuidas neid efekte vältida või minimeerida?

Avalikkuse vältimine on praktiliselt võimatu, kuid on võimalik püüda muuta seisukohta ja kasutada positiivseid punkte ning leevendada negatiivseid. See toob ilmselgelt kaasa täiendavaid jõupingutusi:

- Mõtle: Kui olete reklaami ees, analüüsige, mida ta ütleb, ja võtke kriitiline seisukoht. Pea meeles, et mitte kõik, mida te ütlete, on täiesti tõene, püüdes näha ka negatiivseid aspekte, mida reklaamitud toode võiks sisaldada.

- Kasvatage sisemist motivatsiooni: mis on seotud oma väärtuste rahuldamisega ja mitte käitumist välise (või välise) motivatsiooni tõttu, mis on impulsiivsem ja materialistlikum. Soovitav on oodata 48 tundi, kui soovite midagi osta. Küsige endalt, kas ostudega on probleeme.

- Osta filme, seeriaid, muusikat: sest peate meeles pidama, et tasuta teenuste pakkumine kasutajatele peab olema tuluallikas, mis antud juhul on reklaam.

- Kui see on ettevõte, kohandage reklaam nii, et see toimiks a hea mõju kogukonnas. Pakkuda rohkem eetilisi, kvaliteetseid ja vastupidavaid tooteid, mis on tõesti vajalikud. Soovitav on vältida siiraste stereotüüpide edendamist ja keskenduda toote omadustele. Lastele avaldatava mõju probleemi osas võib teateid suunata otse vanematele nende asemel.

Kas soovite rohkem teada programmeeritud vananemise kohta? Järgmisena saate vaadata dokumentaalfilmi "Osta, viska, osta".

Viited

1. Broom, K. (s.f.). Reklaami soovimatud negatiivsed tagajärjed. Välja otsitud 7. juunil 2016.
2. Kommunikatsioonikomisjon. (2006). Lapsed, noorukid ja reklaam. PEDIATRIKA, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. juuli 2011). Kuidas reklaamimine teie valikuid ja harjumusi kulutab (ja mida teha). Elavdatud Lifehackerilt.
4. Finn, K. (s.f.). Reklaami negatiivsed sotsiaalsed tagajärjed. Välja otsitud 7. juunil 2016, Chron.
5. Marshall, R. (10. september 2015). Mitu reklaami näete ühel päeval? Välja otsitud Red Crow Marketingist.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Möödunud mudeli lõksu: ilusate mudelite mõju naissoost noorukitele ja noorukitele. Reklaami ajakiri, 26: 19-34.
7. (27. mai 2016). Reklaami mõju teismelistele keha kujutisele. Välja otsitud 7. juunil 2016.