Ettevõtte tegurite makromajandus, analüüs ja näide

The ettevõtte makromajanduslik keskkond võib määratleda kui kogu keskkonda, millel on otsene või kaudne seos ettevõtte tegevusega. Ettevõte ei ole üksi äritegevuses. See on ümbritsetud ja toimib laiemas kontekstis; seda konteksti nimetatakse makro-keskkonnaks.

See koosneb kõikidest jõudusid kujundavatest jõududest, kuid need kujutavad endast ka ohtu ettevõttele. See on väliste tegurite kogum, nagu majanduslikud, sotsiaalsed, poliitilised, demograafilised, tehnoloogilised jne, mis on olemuselt kontrollimatud ja mõjutavad ettevõtte äriotsuseid..

Kõik need aspektid on välised tegurid, mis ei ole ettevõtte kontrolli all. Seetõttu peavad äriüksused nende muutustega kohanema, et ellu jääda ja äri edukaks saada. Ettevõtte ja selle makromajanduse vahel on tihe ja pidev koostoime.

See koostoime aitab ettevõtte tugevdada ja ressursse tõhusamalt kasutada. Seetõttu on vaja selgelt mõista ettevõtte makrokeskkonna mõistet ja selle erinevate komponentide olemust.

Indeks

• 1 Tegurid
  • 1.1 Poliitilised tegurid
  • 1.2 Majanduslikud tegurid
  • 1.3 Sotsiaalsed tegurid
  • 1.4 Tehnoloogilised tegurid
  • 1.5 Demograafilised tegurid
• 2 Analüüs
• 3 Näited
  • 3.1 Poliitiliste tegurite näide
  • 3.2 Majanduslike tegurite näide
  • 3.3 Sotsiaalsete tegurite näide
  • 3.4 Tehnoloogiliste tegurite näide
  • 3.5 Õiguslike tegurite näide
• 4 Viited

Tegurid

Poliitilised tegurid

Need on valitsuse tegevused ja poliitilised tingimused, mis võivad äriühingut mõjutada; näiteks seadused, määrused, tariifid ja muud kaubandustõkked, sõjad ja sotsiaalsed häired.

See hõlmab poliitilist süsteemi, valitsuse poliitikat ja suhtumist äriringkondadesse ja ametiühingusse.

Majanduslikud tegurid

Need on tegurid, mis mõjutavad kogu majandust, mitte ainult konkreetset äri. Sellesse kategooriasse kuuluvad intressimäärad, töötuse määr, valuutakursid, tarbijate kindlustunne, kaalutlusõiguslikud tarbimistulud, tarbijate säästumäärad, majanduslangused ja depressioonid..

Peamised majanduskeskkonda mõjutavad tegurid on:

Rahva majanduslikud tingimused

Sisemajanduse kogutoodang, sissetulek inimese kohta, kapitali kättesaadavus, välisvaluutareservid, väliskaubanduse kasv, kapitalituru tugevus jne..

Majanduspoliitika

Mõned kõige olulisemad on:

Tööstuspoliitika

Määrused, normid ja protseduurid, mis suunavad ja kontrollivad riigi tööstusettevõtteid.

Fiskaalpoliitika

Riigikulude, maksude ja riigivõlgade osas.

Rahapoliitika

Kõik need tegevused, mis pakuvad ettevõtetele pakkumist ilma krediidiprobleemideta.

Välisinvesteeringute poliitika

Reguleerida välisinvesteeringute sissevoolu erinevates sektorites, et kiirendada tööstuse arengut.

Impordi- ja ekspordipoliitika

Suurendada eksporti ja kaotada lõhe ekspordi ja impordi vahel.

Sotsiaalsed tegurid

Need on ühiskonnaga üldiselt seotud ja äritegevust mõjutavad sotsiaalsed suhted. Nende hulka kuuluvad sotsiaalsed liikumised, samuti moe- ja tarbijate eelistuste muutused.

Tarbijad on üha enam teadlikud toodete kvaliteedist. Erinevatesse sotsiaalsetesse ja kultuurilistesse struktuuridesse kuuluvate inimeste tarbimis- ja elustiilid varieeruvad märkimisväärselt.

Tehnoloogilised tegurid

Need on tehnoloogilised uuendused, mis võivad ettevõtte kasuks või kahjustada. Mõned suurendavad tootlikkust ja kasumimarginaale, näiteks tarkvara Arvutustehnika ja automatiseeritud tootmine.

Teisest küljest kujutavad mõned tehnoloogilised uuendused ettevõttele eksistentsiaalset ohtu, näiteks filmide edastamist interneti kaudu, mis seab välja filmi rentimisettevõtte väljakutse..

Tehnoloogiliste muutuste tempo on väga kiire. Seetõttu peab ettevõte turul püsima jäämiseks ja kasvamiseks tehnoloogiliste muutustega teatava sagedusega vastu võtma.

Demograafilised tegurid

See viitab elanikkonna suurusele, tihedusele, levikule ja kasvumäärale. Näiteks on riigis, kus elanikkonna osakaal on suur ja lapsed moodustavad suure osa elanikkonnast, suurem nõudlus beebitoodete järele.

Linnade inimeste nõudlus erineb maapiirkondade elanike nõudlusest. Teisest küljest näitab kõrge elanikkonna osakaal tööjõu hõlpsat kättesaadavust. See julgustab ettevõtteid kasutama töömahukaid tootmismeetodeid.

Analüüs

Kaubandusvõimaluste ja ohtude väljaselgitamiseks on vaja mõista väliskeskkonda, sealhulgas poliitilisi, majanduslikke, sotsiaalseid ja tehnoloogilisi valdkondi.

Seda analüüsi nimetatakse PEST, akronüüm poliitiliseks, majanduslikuks, sotsiaalseks ja tehnoloogiliseks. Selle meetodi mõned variandid lisavad teisi kategooriaid, näiteks õiguslikku ja ökoloogilist keskkonda.

PEST-analüüsi eesmärk on teha kindlaks võimalused ja ohud laiemas töökeskkonnas. Ettevõtted püüavad ära kasutada võimalusi, püüdes end kaitsta võimalike ohtude eest.

Põhimõtteliselt juhib PESTi analüüs strateegilist otsustamist. Selles analüüsis järgitavad sammud on järgmised:

- Alustage keskkonnaeesmärkide määratlemisest nende laiuse (katvus), sügavuse (üksikasjalikkuse tase) ja prognoosiperioodi (lühike, keskpikas või pikas perspektiivis) poolest, sõltuvalt organisatsiooni praegusest strateegilisest plaanist, geograafilisest ulatusest ja toote ulatusest. või teenust.

- Nimetage iga segmendi peamised sündmused ja suundumused. Kuidas nad on kaasatud? Mis on muutuste määr? Kuidas need mõjutavad organisatsiooni (negatiivselt, positiivselt või neutraalselt)? Esitage tõendeid.

- Mõista, kuidas erinevad suundumused üksteisega seotud on.

- Tehke kindlaks suundumused, millel on tõenäoliselt suurim mõju organisatsioonile.

- Ennusta nende suundumuste tulevane suund, sealhulgas prognoosid või mitu stsenaariumi.

- Tuletada mõju, keskendudes tööstuse struktuurilistele jõududele, mis mõjutavad tulevasi strateegiaid.

Näited

Allpool on toodud näited poliitilistest, majanduslikest, sotsiaalsetest, tehnoloogilistest ja õiguslikest teguritest, mis annavad ülevaate ettevõtte makrokeskkonnast.

Näide poliitilistest teguritest

Tubakatööstus on klassikaline näide. Alates 1950. aastatest on sigaretifirmad pidanud oma toodetele paigutama hoiatussildid ja kaotanud õiguse televisioonis reklaamida.

Suitsetajatel on vähem ja vähem kohti, kus nad õiguslikult suitsetavad. Suitsetanud ameeriklaste osakaal on vähenenud enam kui poole võrra, mis mõjutab tööstusharu tulu.

Näide majanduslikest teguritest

Tugeva majanduse tõttu on luksus ja kaubamärgiga seotud esemed väga lihtsad. Majanduslanguse ajal näevad autotootjad oma kasumimarginaali vähenemist; turul püsimiseks peavad nad oma hindu vähendama ja pakkuma madalat intressimäära.

Näide sotsiaalsetest teguritest

Nõudlus toiduainete järele on suurenenud töötavate naiste arvu kasvuga. See on võimalus mõnedele organisatsioonidele, näiteks kiirtoidurestoranidele.

Teisel juhul on mööblitootjale probleemiks üksikisikute suurenemine ühiskonnas, kuna paljud inimesed ei osta mööblit kuni abielu sõlmimiseni.

Näide tehnoloogilistest teguritest

Faksiseadme leiutamisega vähenesid taotlused Federal Expressile.

Reklaamipoodid on ka müügi puudumise tõttu tuhmunud, kuna inimesed on rohkem huvitatud internetist laulude allalaadimisest.

Näide õiguslikest teguritest

Mõned inimesed on kaevanud McDonaldsi, süüdistades McDonald's hamburgerit nende rasvumise eest.

Viited

1. Shawn Grimsley (2018). Mis on ärikeskkond? - Mõiste ja tegurid Study.com. Välja võetud: study.com.
2. Äri meie ümber (2018). ÄRI KESKKOND Moodul 3. Välja võetud: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MAKROKESKKOND - ÄRIÜHENDUSE KESKKONNAS KOLM FORCES. Turundus-sisering Välja võetud: marketing-insider.eu.
4. Oxfordi turunduskolledž (2018). Mikro- ja makromajanduslike tegurite mõju turustamisele. Välja võetud: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brocki ülikool (2018). Makro keskkonna analüüsimine. Väline analüüsiuuring. Välja võetud: researchguides.library.brocku.ca.