Walter Dill Scott Biograafia ja panused

Walter Dill Scott oli Ameerika psühholoog, psühholoogiat tööstuse valdkonnas. See muutis 20. sajandi alguses revolutsiooniliselt personali valiku ja reklaami tavasid. Ta õppis Saksamaal Leipzigi ülikoolis Wilhelm Wundtiga, kes oli üks kaasaegse psühholoogia aluseid..

Scott oli Illinoisi Põhja-Lääne Ülikooli psühholoogia osakonna juhataja ja õpetas kaubanduskoolis rakenduspsühholoogia ja reklaami kursusi. Ta kirjutas raamatu Reklaami psühholoogia, teooria ja praktika 1903.

Ta sai laialdaselt huvitatud psühholoogia teaduslikust rakendamisest tööstustavades ja ühistes probleemides ettevõtluses.

Ta töötas välja standardseid teste, et mõõta oskusi, mida tema kliendid oma töötajatele otsisid, muutes tööstuse valiku meetodeid igaveseks.

Indeks

• 1 Biograafia
  • 1.1 Wilhelm Wundti mõju
  • 1.2 Valikumeetodite uuendamine
  • 1.3 Loodeülikooli presidendina
• 2 Panused
  • 2.1 Rakenduslik psühholoogia reklaamis
  • 2.2 Innovatsioon personali valiku valdkonnas
• 3 Viited

Biograafia

Walter Dill Scott sündis 1. mail 1869 Illinoisi osariigis, Ameerika lääneosas. Ta on pärit põllumajandustootjate perekonnast, kus ta ja tema neli venda pidasid tööd toetama. Ta õppis oma maapiirkonna koolides ja sai ülikooliõppe stipendiumi.

Ta õppis Loode Ülikoolis Illinoisis ning suutis oma klassikaaslastele õpetusi läbi viia.

Tema huvi oli teoloogias, nii et ta lõpetas jumaliku õppe. Ta kavatses juhatada ülikooli üle Hiinas, kuid kuna ei olnud võimalik, otsustas ta minna Saksamaale Leipzigisse.

Wilhelm Wundti mõju

Ta õppis ja töötas koos esimese kaasaegse psühholoogia akadeemikuga Wilhem Wundtiga; Wundt oli see, kes süüdistas teaduse teelt psühholoogiat, eraldades selle filosoofiast. See oli Scottile tema tulevases töös suur mõju.

Pärast tagasipöördumist Wundtiga valiti Scott professoriks ja üksteise järel Loodeülikooli psühholoogia osakonna juhiks.

Samamoodi astus ta rakenduspsühholoogia ja reklaami psühholoogia õpetamisse. Ta kirjutas kaks viimast teemat käsitlevat raamatut, mis oli veel selle aja alguses.

Innovatsiooni valikumeetodites

Tema karjääri otsustav käik oli siis, kui ta läks teoreetiliselt reklaamis leiduvate psühholoogiliste elementide selgitamisest, et viia need praktilisele tasemele, et mõista palju efektiivsemat müüki. Tänu sellele oli ta valimismeetodites põhjalikult juhendatud, et saada teatud ülesannete täitmiseks vajalik personal.

Esimese maailmasõja ajal otsustasid Scott ja paljud tema akadeemilised kolleegid pakkuda oma riigi teenuseid. Ta palus, et tal lubataks oma valiku teadmisi rakendada ametnike valimiseks teaduslikult; esimesed katsed olid edukad ja meetodit kasutati rohkem mereväe liikmete valimiseks.

Ta sai 1919. aastal armee erialase teenistuse eest medali ja uuendusliku panuse eest valiti samal aastal Ameerika Psühholoogilise Assotsiatsiooni presidendiks. 1920. aastal asutas ta oma ettevõtte tööstusliku personali valimiseks, mis oli kohe edukas.

Loodeülikooli presidendina

Ta nimetati 1921. aastal Loodeülikooli presidendiks ning tema perioodi jooksul parandas see oluliselt oma rahandust.

Lisaks avas Scott ajakirjanduse ja kõne koolid. See optimeeris ülikooli administratsiooni, muutes selle alma mater iseseisva ja maineka erakooliga.

Ta elas Illinoisis koos oma abikaasaga kogu ülejäänud elu, kus ta jätkas ülikoolis töötamist ja sai tema õpikute toimetajaks. Walter Dill Scott suri 23. septembril 1955 aju hemorraagiast 86-aastaselt.

Panused

Walter D. Scott pöördus revolutsiooniliselt reklaami tööstusvaldkonnas rakendatud psühholoogia meetoditele, kui see oli lihtsalt uudne praktika.

Teades Wundti standardiseeritud psühholoogilisest mõjust, töötas ta välja tõhusa personali valiku süsteemi, muutes igavesti institutsioonide värbamise protsesse.

Rakenduslik psühholoogia reklaamis

Oma varajastes püüdlustes psühholoogia kaudu keskendus Scott keskendudes oma teadmistele ettevõtluses, mitte seda teoreetiliselt selgitama, nagu ajakirjanikud seda tavapäraselt kasutasid.

Erinevalt teistest teadlastest, kes õppisid reklaami visuaalsete komponentide (värv, ikonograafia, tüpograafia) üle, läks Scott kaugemale ja võttis arvesse psühholoogilisi aspekte, nagu näiteks avalikkuse uskumused ja püüdlused, mis eeldatavasti jõudsid.

Ta väitis ka, et kliendi veenmine on irratsionaalne, sest seda mõõdetakse soovides ja mitte vajadustes.

Teine tema oluline panus oli reklaami füüsilises valdkonnas, kuna ta kasutas statistikat ja raskeid andmeid, et leida, mida klient soovib uuringute kaudu..

Näiteks leiti, et kliendi tähelepanu saamiseks on ristkülikukujulised arvud palju tõhusamad kui ruudukujulised.

Innovatsioon personali valiku valdkonnas

Pärast laialdast kogemust reklaamitööstuse standardiseeritud testide läbiviimisel rakendas Scott oma teadmisi Ameerika ohvitseride valimisele esimeses maailmasõjas. Edu oli selline, et tema meetod rakendati konkreetsete ülesannetega organite ja brigade valimiseks.

Standardiseeritud valik sündis, nagu me seda täna teame. Oma kvantitatiivse meetodiga oli võimalik valida eri ülesannete täitmiseks sobivamad ohvitserid ja korporatsioonid, muutes strateegia ja võitluse palju tõhusamaks. Selline oli edu, mille Scott tooks oma teadmised kaubandusele tagasi.

Ta asutas oma firma, millel on kontorid Chicagos ja Philadelphias; esimesel aastal pakkus see teenuseid enam kui 40 erinevale tööstusharule ja ettevõttele.

Nende standardiseeritud testid parandasid ettevõtete juhtimist ja selle tulemusena paranes see eesmärkide saavutamisel.

Walter Dill Scotti revolutsioonilisi panuseid vaatavad praegu läbi tööstuspsühholoogia, reklaami ja kvantitatiivse psühholoogia teoreetikute spetsialistid.

Viited

1. Reklaami vanus (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Reklaamikampaania. Taastati aadressilt adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioskoopid: Walter Dill Scott. Psühhograafia Välja otsitud teaduskonnas .frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. Äriteaduste ülevaade (42; 02) lk. 149-170. Välja otsitud aadressilt hbr.org
4. Northwestern University Archives (s.f.) Walter Dill Scott. Northwestern'i presidendid. Välja otsitud raamatukogu.northwester.edu
5. Uuring (s.f.) Tööstuslik-organisatsiooniline psühholoogia: ajalugu, liikumine ja Walter Dill Scott. Psühholoogia kursused. Välja otsitud uuringust.com