Reklaami ja propaganda kontseptsioonide ja võtmete erinevused

The Reklaami ja propaganda vahelised erinevused Nad on kurikuulsad, kuid need on kaks mõistet, mida sageli segi ajadakse. Põhimõtteliselt, kui reklaami kasutatakse siis, kui ta soovib midagi müüa, kaubanduslikel eesmärkidel; propaganda püüab implanteerida arvamusi, ideid või veendumusi, muuta avalikkuse arvamust teatud eesmärgil.

Kuigi sõnastikes võivad mõlema sõna määratlused olla sarnased, on nende peamine erinevus nende kasutamise kavatsus ja motivatsioon. Mõlemad mõisted viitavad teabe levitamisele ja seega teiste mõjutamisele.

Konkreetsed mõisted

Reklaami ja propaganda peamine erinevus on see, et propaganda on sõnumite kogum, mis on loodud eesmärgiga mõjutada paljude inimeste arvamusi ja ideid.

Teisest küljest on reklaam lihtsalt teated igasugusest äritegevusest, mille eesmärk on tõsta üldsuse huvi millegi vastu ja meelitada neid konkreetsele tootele või teenusele..

Reklaami saab teha uue toote reklaamimiseks, saastuse vähendamise edendamiseks, ettevõtte mõne töötaja olulise saavutuse esiletoomiseks, et tutvustada uusi poliitikavaldkondi - valitsus-, sotsiaal-, tervise- või müügi- ; propagandaga püütakse mõjutada masse, et võtta kasutusele mõni mõiste või idee, mis tekitab muutusi nende käitumises ja maailma nägemise viisis. Seetõttu kasutatakse propagandat konkreetsemalt poliitilises valdkonnas.

Tavaliselt on propagandat kasutatud halvasti, püüdes kahjustada eesmärke või projekte, mis on vastuolus propaganda põhjusega, olgu tegemist siis organisatsiooniga, erakonnaga või üksikisikuga.

Propagandaideede levitamine ei põhine alati tõelisel alusel ning valeandmete edastamisel või faktide muutmisel, et muuta need veelgi halvemaks või paremaks; need on osa strateegiatest, mida sageli kasutatakse propagandas.

Klassikaline näide propagandast on poliitiline kampaania, millel on teadaandeid ja kõnesid, mis on mõeldud vastase rünnamiseks.

Teisest küljest on reklaam mõeldud esitama tõelist teavet - toote omadusi, eeliseid ja kasutusviise - kuid väga positiivselt. Reklaami peetakse üheks suhtekorralduse vahendiks.

Nagu kuulsuse puhul, kes teeb intervjuu või on kutsutud erinevatesse programmidesse uue filmi, töö, raamatu, albumi või mõne muu elemendi reklaamimiseks; reklaam on sama viis avalike suhete tegemiseks, kuid toote suhtes, ennetuskampaania, uue kasutatava süsteemi, mõningate kasutusviiside mainimiseks.

Reklaam

Reklaam on just seda tüüpi reklaam, mis kasutab avalike suhete mõju lugu, mis antakse tasuta massimeediale.

Reklaami peamine eesmärk ei ole müügi edendamine, vaid pildi loomine kirjastajate või sõltumatute allikate kommentaaride kaudu.

Filmitegijad saavad lugu sisu juhtida, kuid mitte meedia poolt selle asukoha või tõlgenduse.

Reklaami, erinevalt reklaamist, ei maksta. See on suhtlusvorm, mis luuakse publiku positiivseks vastuvõtuks, kuid kus ettevõttel puudub kontroll selle üle, millal sõnumeid edastatakse, nende sagedust, emissiooni aega ja vahendeid, mis seda saavad..

Reklaami tehakse peamiselt massimeedia kaudu, nagu ajalehed, ajakirjad, televisioonikanalid ja raadiod. Reklaamikampaaniat ei korrata, seda tehakse ja levitatakse ainult üks kord.

Ettevõtte avalikustamine on publikutelt suurema usaldusväärsuse ja usaldusväärsusega, sest see levib erinevatel viisidel samadele ettevõtetele või reklaamikampaaniate loojatele..

Selle esitlus on uudiste või aruannete vormis, mis on väga erinev propagandakampaaniate esitamise viisist.

Reklaami kaudu edastatavad sõnumid on publiku poolt hästi vastu võetud ja arusaadavad. Nad loovad avalikkusele reaktsiooni, need on inimestele kasulikud ja neil on oluline sotsiaalne tähendus.

Näide edukast reklaamist, mida me kogu ajaloos leiame, on näiteks siis, kui John Lennon ja Yoko Ono kutsusid ajakirjanikku ja sõpru oma mesinädalatesse, et anda sõnum Vietnami sõja vastu.

Nad salvestasid isegi laulu "Anna rahu võimalus" Montrealis, mis sai hümniks neile, kes protesteerisid selle sõjalise konflikti vastu.

Propaganda

Propagandat määratletakse kui teavet, mis põhineb eelkõige erapoolikel arvamustel ja segasel teabel, mida kasutatakse poliitilise põhjuse või vaatenurga edendamiseks.

Propaganda on seotud psühholoogiliste mehhanismidega, mis mõjutavad ja muudavad elanikkonna arvamust ja hoiakuid konkreetse põhjuse, positsiooni või poliitilise päevakorra suunas.

Sellega saavutaks propaganda ühiskonnas konsensuse uskumuste ja mõtlemisviiside kogumi suhtes. Sellepärast seostatakse praegu propagandat manipuleerimisega, kuna see annab teavet, mis ei ole objektiivne ja mida kasutatakse peamiselt publiku mõjutamiseks, siis rühmale ja seejärel päevakorrale..

Võiks öelda, et propaganda peitub tegematajätmises, kuna selles esitatakse vaid valitud faktid ja kontekstist välja jäetud faktid, et soodustada teatud ettekujutust.

Võite kasutada ka emotsionaalsusega koormatud keelt ja sõnumit, mis takistab inimestel esitatavatele andmetele ratsionaalset vastust..

Propagandat seostatakse teatavate valitsuste koostatud materjalidega, aga ka aktivistirühmad ja firmad võivad anda propagandat.

Kuid propagandal ei olnud ajalooliselt sellist pahatahtlikku tähendust, mis tal täna on. See oli kirjeldav termin sõnumite ja elementide levitamise stiili jaoks, mis loodi esitamiseks brošüüridena, maalidena, karikatuuridena, plakatite ja tehnoloogia edenedes, raadiod, telesaated, filmid ja nüüd ka Internet.

Tegelikult on propaganda ladina mõiste, mis tähendab "mida levitatakse". See oli sõna, mis pärines 1622. aastal katoliku kirikust, propaganda fidei koguduse (usu levitamise kogudus) või lihtsalt "propaganda" tegevuse alguses. Selle eesmärk oli katoliku usu laiendamine teistes riikides, mis ei olnud katolikud.

1790. aasta lõpus hakati ilmalikus tegevuses kasutama sõna propaganda. 19. sajandil hakkas propaganda omandama oma pejoratiivse ja negatiivse iseloomu, kuna seda hakati kasutama poliitilistes valdkondades.

Ajalooliselt on kasutatud erinevaid propaganda vorme, alates Vana-ajaloost Rooma kodusõjades, kus Octavio ja Marco Antonio süüdistasid üksteist nende ebakompetentsuse, alkoholismi, jäätmete ja teiste laimu eest avalikult.

Reformatsiooni ajal olid trükimasina tõusuga mõtted, ideed ja doktriinid massidele paremini kättesaadavad ajalehtede kaudu viisil, mis pole kunagi varem teada olnud. Sama juhtus ka Ameerika kolooniate revolutsioonis, mis saavutas olulise ajalehtede võrgustiku, mis on spetsialiseerunud patriootide hüvedele..

Nii algas propaganda kaasaegne nähtus kirjandus- ja poliitiliste ühiskondade loomise kaudu, mis teavitasid massimeediat aktiivselt 19. sajandil. Propagandat kasutati laialdaselt Prantsuse revolutsiooni ja Napoleoni ajastu ajal, nagu ka Inglismaal ja Ameerika Ühendriikides surmanuhtluse kaotajad, kui orjapidamise kaotamine saavutati.

Esimene organiseeritud skaala valitsuse propagandas toimus aga esimese maailmasõja ajal. Pärast seda kasutas Saksamaal Adolf Hitler briti propaganda meetodeid, et mõjutada kogu oma riigi elanikkonda, kasutades II maailmasõja ajal sõjarelvana propagandat.

Animafilmide tõusuga jõudis propaganda teistesse tasanditesse, mis otseselt mõjutas publikut. Seda tehnikat kasutati Vene revolutsiooni, Teise maailmasõja ajal, Ameerika Ühendriikides, kus toodeti sõjafilme, ja muidugi Hitleri natside režiimis, et kaasata kõik oma rahvad seoses tegudega, mida nad tegid..

Propaganda oli ka külma sõja ajal relv. Nõukogude Liit tegi filme, telesarju, raadioprogramme ja raamatuid, mis mõjutasid inimeste arvamusi.

Propaganda on kasutanud tehnikaid, mida on kasutatud erinevates valdkondades: poliitilistel, sõjalistel, usulistel ja hariduslikel aladel, et nimetada vaid mõningaid. Seetõttu on see liigitatud seitsmesse eri liiki:

• Ülekanne: tehnika, mis võtab ära volituse, karistuse ja prestiiži, mis põhjustab pahameelt ja tagasilükkamist.
• Sõprade tehnika (Plain Folks): kui teema esitatakse tavalise inimesena, kes mõistab publiku muresid ja annab neile tunde, et ta on veel üks, et saada oma usaldust ja usaldusväärsust.
• Populaarne põhjus: kus publik tunneb, et nad peaksid järgima programmi, mis lõppkokkuvõttes kõigile kasu toob.
• Iseloomustus: isik, keda avalikkus austab või lükkab tagasi, ütleb, et teatud usk või toode on hea või halb.
• Etikett: annab konkreetsele sündmusele halva nime, põhjustades publikule selle tagasilükkamise või hukka mõistmata ilma taustata.
• Emotsionaalsed fraasid (sädelev üldsus): on kõrgelt hinnatud mõistete ja veendumustega seotud fraaside kasutamine. See meelitab publikule üldist heakskiitu. See on tehnika, mida poliitikud kõige enam kasutavad selliste terminitega nagu demokraatia, sotsialism, humanism jne..
• Tähtede valimine: selles strateegias valitakse fakti või toote halvimad atribuudid ja tingimused, olenemata sellest, kas see on vale või tõsi, et pakkuda selle elemendi halvimat võimalikku versiooni publikule ja tingimuseks seda.

Viited

1. Mis vahe on propaganda ja avalike suhete vahel? Taastati viitest.com.
2. Reklaami ja reklaami erinevus. Välja otsitud saidilt yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs. avalikustamine. Mis vahe on? Välja otsitud -difference-between.com-st.
4. Businessdictionary.com.
5. Välja otsitud Wikipedia.com-st.
6. 100 Greatest Public Time Stunts of Time. Välja otsitud aadressilt bitesizepr.com.
7. 7 tüüpi propagandat Phil Taylori veebisaidilt "Propaganda kaunid kunstid". Taastati foothill.edust.