Massikultuuri omadused ja näited



Seda nimetatakse massikultuur kultuurilisele nähtusele, mis hõlmab kaupade, esemete või toodete kogumit, mida tööstus toodab ja esitab, et meelitada publikut ja tarbijaid. Neid tooteid iseloomustab nende heterogeensus.

Mõnede filosoofide ja mõtlejate jaoks on näiteks Frankfurdi kooli massikultuuri liikmed kapitalismi suureks eduks, sest see hõlmab massiivset ja kiiret rahulolu, mis põhineb tehnoloogiate poolt toetatud piltide ja helide tarbimisel..

Nende intellektuaalide järgi põhineb massikultuur pealiskaudsel ideel kunstist, millel puudub tõeline olemus. Mõtleja Theodor Adorno sõnul on kunst kaotanud oma aurea, sest kultuur on muutunud massiliseks tootmiseks ja tootmiseks banaalseks elemendiks..

Meedia on selle populaarse kultuuri levitamiseks väga oluline, sest nende reklaamide kaudu tehakse need tooted. Lisaks vastutavad nad kultuuritaseme standardiseerimise eest rea normide ja väärtuste kaudu, mis kalduvad olema homoloogsed (hoolimata sotsiaalsete masside heterogeensusest)..

Hoolimata asjaolust, et massikultuur - nagu linnaväljendus - kaldub kultuuriliste mustrite homoloogiseerimiseni, võib samuti tõdeda, et see meedia surve seisab silmitsi allklasside ajaloolise ja kultuurilise rikkusega.

Teisisõnu, hoolimata asjaolust, et selle kultuuri tarbija tegutseb üldjuhul passiivse üksusena, saades pidevalt teavet ilma seda kahtluse alla seadmata, on ka massikultuur andnud mõningate alamate kunstnike jaoks võimaluse väljendada oma rahulolematust tootmissüsteem, milles julgustatakse triviaalsust.

Massikultuuril on ka positiivsed aspektid; sellised filosoofid nagu Edgar Morin on tunnistanud, et massikultuur on osa meie ajastust, seega ei ole see enam subkultuur, vaid kultuur, millel on oma parameetrid ja kunstilised ilmingud. Autor määratles selle "tänapäeva kultuuri".

Indeks

  • 1 Omadused
    • 1.1 Majandusliku võimu tsentraliseerimine
    • 1.2 Toodete ühtlikkus
    • 1.3 Sünkroonimine seeriatootmise kaudu
  • 2 Näited
    • 2.1 Coca-Cola kollektiivne ja kultuuriline kujutlusvõime
    • 2.2 Superkangelaste filmimaailm: Marvel ja D. C.
  • 3 Kunstiline väljendus, meedia ja massikultuur
    • 3.1 - kunstilised väljendid
    • 3.2 -Meedia ja massikultuur
  • 4 Viited

Omadused

Massikultuuril on tavaliselt kaks tähendust: kõigepealt leitakse negatiivne konnotatsioon, kuna väidetakse, et suur saajate arv on proportsionaalne selle kvaliteedi puudumisega; teine ​​tähendus on sotsiaalset laadi, kuna see pakub välja elu, kunsti ja mõtte mudeli.

Selle määratluse kohaselt on massikultuur demokraatlik kultuur, sest see on ligipääsetav enamikule ühiskondadele ja kujutab endast igaühele samu omadusi, sõltumata nende sotsiaalsest klassist. Lisaks ületab massikultuur geograafilisi tõkkeid ja ühendab inimesi üle kogu maailma.

Lisaks varasematele on olemas rida spetsiifilisi omadusi, mis on seotud massikultuuriga. Järgnevalt kirjeldame kõige olulisemaid:

Majandusliku võimu tsentraliseerimine

Massikultuur keskendub peamiselt kapitalistlikule majanduslikule kontseptsioonile, kuna see kutsub tarbimist ja vajaduste kohest rahuldamist.

Võimu rühmad, kellel on võimalus teha ettepaneku selle kultuuri tarbimiseks vajalike elementide kohta, vastavad kodanikuühiskonnale.

Sel põhjusel on kindlaks tehtud, et üks massikultuuri põhimõtetest on see, et majandusjõud on tsentraliseeritud ja see on väike rühm inimesi, kes avaldavad suurimat mõju..

Toodete ühtlus

Selle kultuuri poolt toodetud tooted, kaubad või esemed on seerias toodetud mudelid, mis tähendab, et need on kõik sarnased.

Selle näiteks võib näha autode tootemarkidest, kuna nad toodavad mitmeid mudeleid autodest, mida reguleeritakse sama meetodiga ja säilitatakse sama ettevalmistust..

"Kaubamärgi" kaubanduslik element on selles kultuuris oluline, sest ettevõtted vastutavad oma kunstiliste ja majanduslike ettepanekute väljatöötamise eest, mis eristavad neid ülejäänud ja muudab need atraktiivsemaks konkreetse tarbija jaoks, keda nad otsivad..

Sünkroonimine seeriatootmise kaudu

Nende elementide valmistamine järgib järjestikku toodetud tootmisliini, mis tähendab, et toodetakse suuri koguseid sama toodet (see toob taas esile nende kaupade esteetika ühtluse). Ülaltoodud garantiid tagavad, et kulud on tarbijale madalad.

Näited

Coca-Cola kollektiivne ja kultuuriline kujutlusvõime

Üks edukamaid ettevõtteid on olnud Coca-Cola. Alates selle loomisest on selle ettevõtte ülesanne töötada välja terve maine ja kultuuriline esteetika, mis soodustab rea mudeleid ja hoiakuid, mis on kohandatud tarbijate vajadustele..

Plakatid ja selle firma kujundus on loonud kunstilise kujutlusvõime, mida tänapäeval võib näha ka särgid, pagas ja kunstiline kunst..

Näiteks on tavaline, et kliendil on oma kaubamärgi padi selle kaubamärgi logo või selle ettevõtte ühe esimese reklaami raamitud plakatiga..

Coca-Cola, nagu bränd ja tehas, pöördub tarbijate emotsionaalsuse poole; See on muutunud iga üksikisiku igapäevaelu osaks, isegi kui ta on otsustanud seda toodet mitte tervise või maitse tõttu osta..

Superkangelaste filmimaailm: Marvel ja D. C.

Tänapäeval leitakse superhero koomiksile antud kinematograafilisest ekspluateerimisest selge näide massikultuurist.

Pärast filmi blokeerimist Avengers, filmitööstus on olnud vastutav selle rea eduka filmi jätkamise eest, mis kohe vaatajaga kinni püüab.

See nähtus illustreerib, kuidas massikultuur müüb silmatorkavaid pilte ja väärtusi ning teatud määral moraalib tuhandeid inimesi.

Superhero filmides esitatud lood ei erine Homeri klassikalistest eepiatest: nad on grupp erakorralisi inimesi, keda tähistatakse nii füüsiliste omaduste kui ka ilu ja intellekti poolest..

Erinevus seisneb selles, et tegemist on tarbimiseks mõeldud kunstiga, mis tekitab äärmuslikke summasid.

Kunstiline väljendus, massimeedia ja massikultuur

-Kunstilised väljendid

Filmitööstus

Meelelahutustööstus kujutab endast olulist osa massikultuuri jagamisel; kino - ja teiste audiovisuaalsete meediate kaudu levitatakse kunstilisi ja esteetilisi mudeleid, mida saab seejärel sarjas valmistada.

Oscari auhinnatseremoonia on Hollywoodi filmide kõige esteetilisem külg, kus filmid jagatakse erinevatesse kategooriatesse: auhind parima skripti eest, auhind parimaid eriefekte, muu hulgas.

See sündmus on iseenesest osa massikultuurist, sest see hõlmab tuhandeid pealtvaatajaid kogu maailmas.

Graafiline disain: reklaamikunst

Vaatamata kunsti ülerahvastatusele ja selle väga tarbivale iseloomule, on vaja erinevaid meetodeid ja uuringuid erinevate disainilahenduste teostamiseks, mida kasutatakse selleks, et veenda tarbijat toote omandamiseks.

Selle stsenaariumi puhul on tegemist graafilise disaini distsipliiniga, mis säilitab mitmeid universaalseid kunstilisi mõisteid (näiteks sümmeetria ja ilu otsimine), kuid keskendub tarbijale meeldivale ja konkreetse kaubamärgi silmatorkava ja kaubandusliku pildi andmisele..

Telesarjade kunst

Telesarjade tõusu suurendas interneti saabumine, sest selle platvormi kaudu saavad vaatajad otsida soovitud seeriat, olenemata sellest, millal see aeg õhku läks. Näiteks on Netflixi ettevõte, mis pakub madala hinnaga filme, seeriaid ja muusikaid.

Lisaks on aastate jooksul viimistletud seeria esteetikat, nii et nüüd saab väikese ekraani võistelda suure ekraaniga: sellised ettevõtted nagu HBO on tootnud suure hulga seeriaid, mida on järjekindlalt antud.

Kõige täpsem näide tajutakse seerias Troonide mäng, millel on väga eriline kunst ja disain, mis on läbinud üksikisikute kõige otsesema reaalsuse: te võite leida teiste esemete hulgas särgid ja võtmehoidjad, mis paljundavad seda esteetikat ja mida kogutakse kogu maailmas.

-Meedia ja massikultuur

Nagu me juba varem ütlesime, on meedia tugisambaid, mis säilitavad jõulist ja pidevat liikumist, sest tänu neile katsetavad meelelahutus- ja tarbekaubad oma ideid ja tooteid uuendusteks. , omandades turul rohkem ja rohkem võimu.

Agressiivne reklaam raadio, televisiooni ja Interneti kaudu

Alates 1930. aastast hakkasid suured filosoofid ja mõtlejad väljendama oma lahkarvamusi seoses agressiivsete reklaamidega, mida võib leida mis tahes meedias, näiteks raadios, televisioonis ja internetis..

Tema mure seisneb selles, et enamikul juhtudel tungib reklaam täielikult indiviidi, kuna see esitatakse kõigi võimalike vahendite kaudu: ulatus on totalitaarne.

Sellest tuleneb, et inimene mõtleb ainult üha enam tarbimisest, kriitilisest ja argumenteerivast võimest loobumisele, kuna ta neelab mistahes kujutise või kontseptsiooni, mida talle tehnoloogiliste seadmete abil esitatakse..

Viited

  1. Abruzzese, A. (2004) Massikultuur. Välja otsitud 2. veebruaril 2019 UCM Journals: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Massikultuur: meedia ja alamkultuur. Välja otsitud 2. veebruaril 2019 kaasaegsetelt kultuuridelt: cultureswithtemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010) Massikultuuri ümberkujundamine. Aura ja paatiline osadus. Välja antud 2. veebruaril 2019 Aposta digitalilt: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Populaarne kultuur-massikultuur. Ruumi identiteetidele. Välja otsitud 2. veebruaril 2019: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Kunst ja meedia, massikultuuri ja võrgukultuuri vahel: üha kasvav kangas. Välja otsitud 2. veebruaril 2019 UNLP-st: sedici.unlp.edu.ar