Monopoolsed konkurentsiomadused, eelised ja puudused

The monopolistlik konkurents Tegemist on turustruktuuriga, mida iseloomustavad paljud ettevõtted, kes müüvad sarnaseid, kuid mitte identseid tooteid, seega konkureerivad ettevõtted lisaks hindadele ka teisi tegureid. Monopolistlikku konkurentsi nimetatakse mõnikord ebatäiuslikuks konkurentsiks, sest turu struktuur on puhta monopoli ja puhta konkurentsi vahel.

Majanduslik efektiivsus on samuti mõõdukas. Konkurentsivõimelised turud pakuvad tõhusaid tulemusi, monopoolsed turud näitavad tühimõju kahjumit - monopolistlik konkurents on kusagil keskel, mitte nii tõhus kui puhas konkurents, kuid vähem tõhususe kadu kui monopol. Monopolistliku konkurentsi peamiseks eeliseks on mitmesuguste kaupade ja teenuste pakkumine.

Monopolistlik konkurentsimudel kirjeldab ühist turustruktuuri, kus ettevõtetel on palju konkurente, kuid igaüks müüb veidi teistsugust toodet. Monopoolset konkurentsi turustruktuurina tuvastas esimest korda 1930ndatel Ameerika majandusteadlane Edward Chamberlin ja inglise majandusteadlane Joan Robinson.

Paljud väikesed ettevõtted tegutsevad monopoolse konkurentsi tingimustes, sealhulgas sõltumatud kauplused ja restoranid. Restoranide puhul pakub igaüks midagi muud ja omab ainulaadsust, kuid kõik konkureerivad põhiliselt samade klientide eest.

Omadused

Monopoolselt konkurentsivõimelistel turgudel on järgmised omadused:

• Iga ettevõte teeb sõltumatu otsuse hinna ja toodangu kohta, lähtudes oma tootest, turust ja tootmiskuludest.
• Teadmised on osalejate seas laialt levinud, kuid tõenäoliselt pole see täiuslik. Näiteks saavad söögikohad enne oma valiku tegemist vaadata kõiki linna restoranide menüüsid. Pärast restorani sisenemist saate enne tellimist menüüd uuesti näha. Siiski ei saa nad restorani või toitu täielikult hinnata enne, kui nad on söönud.
• Ettevõtjal on tähtsam roll kui ettevõtetes, mis on otsuste tegemisega seotud suuremate riskide tõttu täiesti konkurentsivõimelised.
• Turul on vabadus turule siseneda või sealt lahkuda, sest seal ei ole suuri takistusi sisenemiseks või väljumiseks.
• Monopolistliku konkurentsi keskne tunnus on see, et tooted on diferentseeritud. On neli peamist diferentseerimisliiki:

1. Füüsiline diferentseerimine toote, kus ettevõtted kasutavad oma tooteid erinevaks, suurust, disaini, värvi, kuju, jõudlust ja omadusi. Näiteks võib tarbeelektroonika füüsiliselt kergesti eristada.
2. Turunduse diferentseerimine, kus ettevõtted püüavad oma toodet diferentseerida eristavate pakendite ja muude reklaamimeetoditega. Näiteks võib hommikusööki teravilja kergesti diferentseerida pakendi kaudu.
3. Inimkapitali diferentseerimine, kus ettevõte tekitab erinevusi oma töötajate oskuste, saadud koolituse taseme, eristuvate vormirõivaste jms kaudu..
4. Diferentseerimine jaotuse kaudu, sealhulgas levitamine posti teel või Interneti ostude kaudu, näiteks Amazon.com, mis erineb tavapärastest raamatupoodidest või võrgukauplustest.

Ettevõtted, kes tegutsevad monopolistliku konkurentsi all, peavad tavaliselt kasutama reklaami. Ettevõtted on tihti tihe konkurents teiste (kohalike) ettevõtetega, kes pakuvad sarnast toodet või teenust, ning võivad vajada reklaamimist kohalikul tasandil, et kliendid saaksid teada nende erinevusi.

Kõige tavalisemad reklaamimeetodid nende ettevõtete jaoks on sotsiaalsete võrgustike, kohaliku ajakirjanduse, raadio, kohaliku kino, plakatite, brošüüride ja eripakkumiste kaudu..

Eeldatakse, et konkurentsivõimelised ettevõtted on monopoolsed kasumi maksimeerijad, sest ettevõtted kipuvad olema väikesed ja ettevõtjad osalevad aktiivselt ettevõtte juhtimises..

Lühiajalises perspektiivis on erakorralised eelised võimalikud, kuid pikemas perspektiivis meelitavad tööstusele uusi ettevõtteid madalate turutõkete, heade teadmiste ja võimaluse tõttu eristada ennast..

Kui on olemas monopoolne konkurents?

On monopolistlik konkurents:

• Kui on palju müüjaid, kumbki on väikese turuosaga;
• Kui ettevõtete vahel on vähe vastastikust sõltuvust, et nad saaksid oma toodet tsiteerida, võtmata arvesse konkurentsi reaktsiooni;
• Kui hindade kindlaksmääramiseks on vähe võimalusi kokkumängu tegemiseks.

Ettevõtetel on hind teatud hind, kuid sarnaste toodete asendamine on piiratud.

Toote eristamine

Monopolistlikku konkurentsi ei saa eksisteerida, välja arvatud juhul, kui tootmisharu ettevõtete pakutavate toodete vahel on vähemalt tajutav erinevus. Konkursi peamine vahend on toodete eristamine, mis tuleneb toodete kvaliteedi, asukoha, teeninduse ja reklaami erinevustest.

Toote kvaliteet võib erineda funktsioonide, disaini, materjalide ja töötluse poolest. Asukoht on tavaliselt toodete hea diferentseerija. Üldiselt võivad mugavamalt asuvad ettevõtted küsida kõrgemaid hindu. Samamoodi pakuvad mugavust ka kauplused, millel on pikendatud tööajad.

Näiteks kui öösel on vaja külma ravimit, võite minna 24-tunnisele apteegile, et osta ravimit isegi kõrgema hinnaga, kuna soovitakse kohest leevendust. Teenused hõlmavad kättesaadavuse aega, ettevõtte mainet teenuse või toote vahetamiseks ning teenuse kiirust.

Tänapäeva majanduses on palju erinevaid tooteid. Restoranid pakuvad menüüs erinevaid esemeid erinevates kohtades erinevatel hindadel, pakkudes seega erinevat aega ja kohalikku kasulikkust. Mööbli müük müüb erinevaid mööblit, mis on valmistatud erinevatest materjalidest, nagu tamm, pähkel, vaher, jne..

Rõivakauplused müüvad erinevat tüüpi rõivaid erinevatel hindadel, kus inimesed maksavad mitte ainult oma hea töö eest, vaid ka nende maitsele sobivate esemete eest. Raamatud on suurepärane näide monopolistlikust konkurentsist, sest need erinevad oma hindade, töö kvaliteedi, loetavuse, illustratsioonide kvaliteedi või puudumise poolest ning erinevad vastavalt sihtgrupile ja teemadele, nagu õpikud ja ülikooli romaanid.

Igal põhikategoorial on palju väiksemaid kategooriaid ja väiksemad kategooriad eristuvad ka autorite kirjutamisstiilidest.

Online-jaemüüjate seas esineb uus monopolistliku konkurentsi ees. Sel juhul ei ole selle asukoht tegelikult oluline. Oluline on interneti ostmise mugavus, kui hästi kirjeldatakse tooteid ja toodete soovitusi tarbijad, kes toote tegelikult ostsid. Muud olulised omadused hõlmavad ettevõtte usaldusväärsust ja tagasisaatmispoliitikat.

Lihtne sisenemine ja väljumine

Kuna enamikul monopolistlikus konkurentsis osalevatel ettevõtetel on madalad kapitalinõuded, saavad ettevõtted turule kergesti siseneda või sealt lahkuda..

Samas on investeeringute summa üldiselt suurem kui puhas konkurents, kuna on kulusid diferentseeritud toodete ja reklaamikulude arendamiseks. Monopolistliku konkurentsi üks peamisi tunnuseid on turul pidevalt muutuv tootevalik.

Ettevõtted peavad pidevalt katsetama tooteid, hindu ja reklaami, et näha, milline neist on kõige kasulikum. Kuigi see toob kaasa tootmise ja jaotamise ebatõhususe, kaalub pakutavate kaupade mitmekesisus selle ebatõhususe üle.

Sisenemise ja väljumise lihtsuse tõttu sisenevad ettevõtted turule, kus praegused ettevõtted saavad majanduslikku kasu ja lahkuvad turult, kui ettevõtted kaotavad raha, võimaldades seega ülejäänud äriühingutel saada tavalist kasumit..

Toote eristamine

Kuna kõigil toodetel on sama eesmärk, on müüjate jaoks suhteliselt vähe võimalusi oma pakkumisi teistelt ettevõtetelt eristada. Võib esineda madalama kvaliteediga "soodushinnaga" sorte, kuid on raske öelda, kas kõrgemad hinnavalikud on tegelikult paremad.

See ebakindlus tuleneb ebatäiuslikust teabest: keskmine tarbija ei tea täpselt erinevusi erinevate toodete vahel ega ka nende õiglast hinda. Monopolistlik konkurents põhjustab kommertsialiseerumist, sest erinevad ettevõtted peavad eristama üldiselt sarnaseid tooteid.

Ettevõte võiks langetada oma puhastusvahendi hinda, ohverdades suuremat kasumimarginaali vastutasuks kõrgema müügi eest. Teine võiks olla vastupidine tee, tõstes hinda ja kasutades pakendit, mis viitab kvaliteedile ja keerukusele. Kolmas isik võiks müüa ennast keskkonnasäästlikumalt, näidates keskkonnakaitseorganilt heakskiitu.

Otsuste tegemine

Monopolistlik konkurents tähendab, et tööstuses on piisavalt ettevõtteid ja et ettevõtte otsus ei tekita ahelreaktsiooni. Oligopoolis võib ettevõtte hinnalangus käivitada hinnasõja, kuid see ei ole monopolistliku konkurentsi juhtum..

Reklaam ja kaubamärgid

Kui toodete vahel on ainult vähe erinevusi, ei oleks toote eristamine kasulik, kui seda ei ole võimalik tarbijale edastada. See suhtlemine saavutatakse reklaami, kaubamärkide ja pakendite abil, mis on ilma hinnakonkurentsita, sest nad sunnivad tarbijaid maksma kõrgemat hinda, kui nad tajuvad või ilma põhjuseta, et kvaliteet on suurem.

Reklaami eesmärk on teavitada kliente diferentseeritud toodetest ja miks nad on paremad läheduses asuvate asendajatega. Isegi kui ei esine erinevusi, nagu sageli juhtub kaupluste ja riiklike tootemarkide vahel või kaubamärgi ja selle geneeriliste ravimite vahel, võib tarbija reklaami tõttu eelistada ühte kaubamärki teisele..

Bränd

See kaubamärk on mõeldud identsete või peaaegu identsete toodete eristamiseks ja reklaami väärtuse suurendamiseks, mille puhul kaubamärk on objekt, millele on võimalik soovitada omaseid omadusi. Reklaami kasutatakse bränditeadlikkuse või konkreetse ettevõtte lojaalsuse loomiseks.

Reklaami saab kasutada ka kaubamärgi kujundamiseks, mis võib olla seotud elustiiliga, või sõnadega või piltidega, mida inimesed seostavad brändiga, selle asemel, et kirjeldada toote iseärasusi. Seda reklaami kasutatakse sageli toodete puhul, mida eristavad enamasti tarbijate isiklik maitse, näiteks karastusjookide reklaam..

Sageli kasutatakse ka massi lohistamise mõju ja see juhtub siis, kui reklaam püüab edasi anda, et rohkem inimesi eelistavad teatud kaubamärki. Kuulsuste mainet kasutatakse sellist reklaami palju.

Tarbijate kaubamärkide peamine eelis on see, et see võimaldab neil toodet hõlpsasti identifitseerida ja kaubamärgid on seadusega hästi kaitstud ning seega ei saa konkureerivad ettevõtted lollida kliente, tuues jällegi tuvastatud kaubamärgi..

Teisest küljest motiveerivad kaubamärgid ettevõtet tootekvaliteeti säilitama, nii et kaubamärki tajuksid tarbijad endiselt väga väärtuslikuna. Reklaam aitab ettevõtetel suurendada turuosa ja luua brändi tuntust.

Reklaam võib aidata ettevõttel suurendada toodangu kogust, mis tavaliselt toob kaasa madalamad hinnad, kuna püsikulud jagunevad suurema koguse toote peale. Reklaam võimaldab uutel ettevõtetel meelitada ligi kliente, kes ostavad konkurentsivõimelisi tooteid, võimaldades seega uute ettevõtete lihtsamat sisenemist. Reklaam teavitab kliente ka hinnaerinevustest, et nad saaksid osta madalama hinnaga.

Varem keelati professionaalsetel ettevõtetel, näiteks arstidel ja juristidel, hindu avaldada, sest väideti, et see oli ebaprofessionaalne. Siiski otsustasid kohtud, et tegelik põhjus oli konkurentsi piiramine, seega tunnistasid nad kehtetuks paljud riiklikud seadused, mis keelasid sellised reklaamivormid. Kuid reklaamil on oma kriitikud.

Reklaam ei edasta sageli tõelist teavet või edastab eksitavat teavet, mis põhjustab tarbijate ostmist nende huvidele mittevastavatest toodetest. Isegi võrdlemine konkureerivate toodetega on sageli eksitav. Mõned inimesed väidavad, et kui ettevõte on valmis kulutama palju raha reklaamile, on neil stiimul säilitada hea kvaliteet, et inimesed jätkaksid toote ostmist.

Paljusid tooteid ja teenuseid turustatakse isegi siis, kui need ei ole tarbija huvides, näiteks võlgade konsolideerimise teenused. Lisaks on palju tooteid või teenuseid otseselt võrreldav, sest eelised ja kulud ei ole enne ostmist otseselt jälgitavad, näiteks spetsialistide, näiteks arstide, hambaarstide või juristide osutatavad teenused..

Paljud inimesed maksavad reklaami tõttu ka identsete toodete eest rohkem raha. Samamoodi ostavad inimesed geneeriliste ravimitega sageli kaubamärgiravimeid, kuigi geneerilised ravimid on võrdselt tõhusad. Reklaamil on oma eelised ja puudused, kuid see jääb monopolistlikult konkurentsivõimeliste ettevõtete üheks peamiseks tööriistaks.

Nõudluse elastsus

Sarnaste pakkumiste valiku tõttu on nõudlus monopoolses konkurentsis väga elastne. Teisisõnu, nõudlus on hinnamuutustele väga tundlik.

Majanduslik kasu

Lühiajalises perspektiivis saavad ettevõtted kasumit ületada. Kuna turuletuleku tõkked on madalad, on teistel ettevõtetel stiimul turule siseneda, suurendades konkurentsi, kuni kogu majanduslik kasu on null..

Pidage meeles, et majanduslikud eelised ei ole samad kui raamatupidamislikud eelised; Ettevõttel, mis kannab positiivset puhaskasumit, võib olla majanduslik kasu, kuna see sisaldab alternatiivkulusid.

Näited monopolistlikust konkurentsist

Monopolistliku konkurentsiga ettevõtted on tavalisemad tööstusharudes, kus on võimalik diferentseerida, näiteks:

-Restoranid

- Hotellid ja baarid

- Üldine jaemüük

-Tarbijateenused, näiteks juuksurid

Monopolistliku konkurentsi eelised

Monopolistlik konkurents võib pakkuda järgmisi eeliseid:

• Märkimisväärseid turuletuleku tõkkeid ei ole.
• Diferentseerimine loob mitmekesisuse, valiku ja kasulikkuse. Näiteks on iga linna tüüpilisel peamisel tänaval mitmeid erinevaid restoranivalikuid.
• Turg on tõhusam kui monopoolne, kuid vähem efektiivne kui täiuslik konkurents - vähem tõhus ja tootlikult vähem tõhus. Kuid need võivad olla dünaamiliselt tõhusad, uuenduslikud uute tootmisprotsesside või uute toodete osas. Näiteks peavad jaemüüjad sageli arendama uusi viise kohalike tarbijate meelitamiseks ja säilitamiseks..

Monopolistliku konkurentsi puudused

Monopolistliku konkurentsiga on seotud mitmed võimalikud puudused, sealhulgas:

• Teatav diferentseerimine ei tekita kasulikkust, vaid tekitab tarbetuid jäätmeid, nagu näiteks ülekpakendamine. Reklaami võib pidada ka raiskavaks, kuigi enamik neist on informatiivsed ja mitte-veenvad.
• Eeldades kasumi maksimeerimist, on nii pikemas kui ka lühemas perspektiivis eraldatud ebatõhusus. Seda seetõttu, et hind ületab mõlemal juhul piirkulusid. Pikemas perspektiivis on ettevõte vähem ebatõhus, kuid siiski ebatõhus.

Viited

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopoolne konkurents. 01-19-2017, Economics Online Ltd kodulehelt: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopoolne konkurents. 01-19-2017, alates Economicshelp.org Veebisait: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopoolne konkurents. 01-19-2017, thismatter.com veebilehelt: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopoolne konkurents. 01-19-2017, alates Poliitika veebisaidilt: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopoolne konkurents. 19-1-2017, Investopedia veebisait: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopoolne konkurents: mõiste, teooria, omadused ja näited. 01-19-2017, uuringust.com Veebileht: study.com.