10 Reklaamisõnumite omadused

Mõned reklaami sõnumite omadused olulisem on see, et nad on veenvad, lühikesed, muutuva ja mõjuva kujuga.

Reklaam on massikommunikatsioonivahend, mille vahel luuakse seos tootmisettevõtte ja tarbija vahel.

Selles ideede järjekorras on reklaam reklaamitoode, mida kasutatakse toodete ja teenuste reklaamimiseks, et muuta need tarbijatele paremini teada..

See tähendab, et reklaami eesmärk on meelitada ja veenda vaatajaid teatud elemendi omandamiseks.

Reklaami tähtsuse tõttu ostu- ja müügiprotsessis on paljud väljendanud, et see on majanduse hing ja mootor. Seoses sellega märgib Leo Boggart (1990), et reklaam on võimas majanduslik jõud igas tööstusühiskonnas.

Samamoodi näitab Boggart, et reklaamisõnumite mõju ulatub majanduse piiridest kaugemale, kuna need mõjutavad ka inimeste kultuuri, väärtusi ja elukvaliteeti. Sellega seoses ütleb Blaise Cendrars, et reklaam on moodsa kunsti väljenduse vorm.

Reklaamisõnumid edastatakse erinevate meediakanalite, visuaalide (nagu ajalehed, ajakirjad ja stendid), heli (nt raadio) ja audiovisuaalse (näiteks televisioon) kaudu.

Reklaamimeedia peamised omadused

1 - veenev

Reklaami peamine omadus on see, et see peab olema veenev. See on selleks, et tõhusalt reklaamida toodet või teenust.

Selleks, et reklaam oleks veenev, kasutatakse reklaami keelekasutust. See keele funktsioon on suunatud saajale ja püüab selle suhtes reageerida.

Üldiselt on konjektiivsed sõnumid ühes järgmisest kolmest vormingust:

- Imperatiivsed laused: Mõtle teistmoodi (Apple'i, Ameerika rahvusvaheliste ettevõtete loosung). Võtke välja tiiger, mis on teie sees (Zucaritas de Kelloggs).

- Exhortations: Lähme, lähme, teeme seda.

- Vocativos: Ma palun teil, mu kallis, selle kingituse vastu võtta.

Reklaami sõnumites kasutatakse kõige enam esimest vormi, mis on hädavajalik.

2 - Lühidalt

Reklaam peaks olema lühike, et vaataja ei igaveks jääda. Seda funktsiooni kohaldatakse ainult siis, kui reklaam edastatakse audiovisuaalse meedia kaudu.

See on põhjus, miks enamik telereklaamide reklaame ei ületa kahte minutit.

3 - kordamine

Tõhususe tagamiseks peab reklaam olema korduv. Kordamine põhjustab sõnumi tarbijate meeled alateadlikult.

Lisaks suurendab kordamine reklaami jõudmise tõenäosust rohkemate tarbijate jaoks.

4- Creative

Reklaam kasutab loomingulisi elemente, mis meelitavad tarbijate tähelepanu, näiteks meeldejäävaid fraase (nagu loosungid), metafoore, võrdlusi, laule..

5- Impersonaalne

Reklaami sõnumid ei ole tavaliselt suunatud ühelegi konkreetsele rühmale, vaid on mõeldud kõigile tarbijatele.

See isikupäratu iseloom tähendab seda, et igaüks võib reklaamitava tootega tuvastada, suurendades seega sõnumi ulatust.

6- Impactante

Reklaam peaks loovusele lisama mõju vaatajale.

7- Muutuv formaat

Reklaamisõnumeid saab esitada erinevates formaatides, kõige levinumaks on audiovisuaalsed, mida edastatakse televisiooni ja raadio kaudu.

Siiski on sadu viise reklaamimiseks. Ajakirjadel ja ajalehtedes on reklaamile pühendatud sektsioonid.

Praegu on levinud ka teisi vorminguid, näiteks reklaamid bussidel, pewidel või parkidel, kuumaõhupallidel, tänavatel, kehal (keha-kunstil), muu hulgas.

8- Sidevahendid

Reklaam on sidevahend, mis toimib järgmiselt:

- Tootmisettevõte on emitent.

- Toode on sõnum (reklaami sõnum, sel juhul).

- Tarbija on vastuvõtja.

- Meedia on audiovisuaalne (televisiooni puhul), visuaalne (ajakirjade, stendide, kuumaõhupallide puhul) ja kuuldav (raadio puhul).

- Keel on suhteline.

See on ühesuunalise suhtluse viis, sest vastuvõtja ei saa reklaami vaatamise ajal kontakti tootmisettevõttega luua.

9- Art

Blaise Cendrari sõnul on reklaamisõnumid üheks kaasaegseks kunstilise väljenduse vormiks, mis on kõige uudsem, sest seda uuendatakse iga päev ja kohandatakse mis tahes tootega.

"Kas olete kunagi mõelnud, kui kurb oleks näha tänavaid, ruutu, jaamu, metroosid, tantsusaalid, kinod (...) ilma lugematuid demonstratsioone ilma vitriinideta ilma valgustatud märkideta (...). Jah, reklaam on tegelikult meie aja kõige ilusam väljendus..

10 - Thomas Smithi (1885), Briti kaupmehe poolt edukas reklaam (tarbija edukas reklaam).

Esimene kord, kui isik näeb reklaami, ei näe ta seda.

Teine kord, mitte märkus.

Kolmas kord on ta teadlik reklaami olemasolust.

Neljas kord, pidage meeles, et olete seda juba näinud.

Viiendat korda luges ta seda.

Kuuendat korda näeb ta seda üles ja alla.

Seitsmendat korda luges ta seda täielikult ja ütleb endale: "Mida ma hoolin?".

Kaheksandal korral ütleb ta, "ja siin on jälle see talumatu asi".

Üheksandat korda küsib ta, mida see tähendab.

Kümnendat korda küsib ta naabrist, kas ta on toodet proovinud.

Üheteistkümnendal ajal mõtlete, kuidas sponsor teeb toote kasumlikuks.

Kaheteistkümnendat korda arvab ta, et toode võiks olla midagi.

Kolmeteistkümnendat korda arvan, et toode peab olema hea.

Neljateistkümnendat korda öeldakse, et ta tahtis pikka aega osta midagi sarnast.

Viieteistkümnendat korda on ta kiusatus seda osta, kuid tal pole selleks raha.

Kuueteistkümnendat korda ütleb ta ise, et ühel päeval ostab ta selle.

Seitsmeteistkümnendal korral märgib ta, et ta ostab toote lõpuks.

Kaheksateistkümnendat korda ütleb ta, "kui halb mul raha pole".

Kaheksateistkümnendat korda lugege raha hoolikalt.

Kahekümnendat korda osta toode või öelge oma partnerile seda osta.

Viited

1. Reklaam: selle määratlused, omadused ja eesmärgid. Välja otsitud 23. juulil 2017 saidilt yourarticlelibrary.com
2. Tõhusa reklaami omadused. Välja otsitud 23. juulil 2017, algipgharpure.wordpress.com
3. 12 Tõhusa või veenva reklaami omadused. Välja otsitud 23. juulil 2017, insightmrktg.com
4. Tõhusa või veenva reklaami omadused. Välja otsitud 23. juulil 2017, smallbusiness.chron.com
5. Reklaamspetsialisti omadused. Välja otsitud 23. juulil 2017, reklaamcrossing.com
6. Farrall (2001). Reklaami omaduste võrdlev analüüs. Välja otsitud 23. juulil 2017, tandfonline.com
7. Egan (2007). Turunduskommunikatsioon. Välja otsitud 23. juulil 2017 aadressil books.google.com.