Segage tooteid, mida see koosneb, kulusid ja näiteid

The toodete segu, nimetatakse ka toodete sortimendiks, viitab tootegruppide koguarvule, mida ettevõte oma klientidele pakub. Ettevõte saab müüa mitut tootesarja.

See on kõike, mida ettevõte müüb. See koosneb tootegruppidest, mis on seotud teemad, mida tarbijad kalduvad kasutama koos või kaaluma sarnaseid tooteid või teenuseid. Tootesari on tootevaliku alamhulk.

Tootegrupp viitab ettevõtte pakutavatele toodetele. Näiteks tegeleb Patanjali ettevõte erinevate tootegruppidega, mis hõlmavad šampooni, jahu, hambapasta jne..

Need on ettevõtte jaoks erinevad tootesarjad ja tervikuna moodustavad nad ettevõtte segu. 

Tootesarjad võivad olla üsna sarnased, näiteks nõudepesuvahend ja baari seep, mida kasutatakse puhastamiseks ja sarnaste valemite kasutamiseks. Nad võivad olla ka väga erinevad, nagu mähkmed ja pardlid.

Indeks

• 1 Mis see koosneb??
• 2 Kulud
  • 2.1. Kõrgemad kulud
  • 2.2 - Võistluse põhjal
  • 2.3
  • 2.4
• 3 Näited
  • 3.1 Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Viited

Mis see koosneb??

Tootevalik on turunduskomplekti alamhulk ja on ettevõtte ärimudeli oluline osa. Sellel on järgmised mõõtmed:

Laius

See mõõde vastab ettevõtte müüdud tootegruppide arvule.

Oletame näiteks, et EZ Tooli ettevõttel on kaks tootegruppi: haamrid ja mutrivõtmed. Teie tootevaliku laius on kaks.

Ettevõtetel puudub üldiselt lai tootevalik. Praktilisem on alustada mõnedest põhitoodetest ja suurendada turuosa.

Äritehnoloogia võimaldab ettevõttel hiljem mitmekesistada teistes tööstusharudes ja suurendada tootevaliku laiust.

Pikkus

Pikkus on ettevõtte tootevaliku ühikute arv.

Näiteks on EZ Toolil kaks tootegruppi. Haamri toodete reas on haamrid, haamrid, haamrid, haamrid ja tööstuslikud haamrid.

Mutrivõtmete komplekt sisaldab kuuskantvõtmeid, pistikuvõtmeid, ratchet-võtmeid, kombineeritud mutrivõtmeid ja reguleeritavaid mutrivõtmeid.

Seetõttu oleks EZ Tooli tootevaliku pikkus 10. Ettevõtted, millel on mitu tootegruppi, arvutavad keskmise pikkuse tootesarja kohta.

Sügavus

Vastab iga toote variatsioonide koguarvule. Variatsioonid võivad hõlmata suurust, maitset ja muud eripära.

Näiteks kui ettevõte müüb kolme suurust ja kahte hambapasta maitset, on selle konkreetse liini sügavus kuus.

Järjepidevus

Kirjeldage, kui tihedalt on tootegrupid omavahel seotud, tootmise ja levitamise osas.

Mida väiksem on toodete vaheline erinevus, seda suurem on järjepidevus. Näiteks on ainult piimatooteid turustaval ettevõttel suurem järjepidevus kui ettevõte, mis on pühendatud igat liiki elektroonilistele toodetele.

Ettevõtte toodete segunemine võib jaotamisel olla järjepidev, kuid väga erinev. Näiteks võib ettevõte jaemüügipoodides müüa toiteväärtusega baare ja terviseajakirju.

Hambapasta ettevõtte tootegrupid on mõlemad samad. Neil on sama kasutusviis, neid toodetakse ja levitatakse samal viisil. Seetõttu on need tootegrupid järjekindlad.

Kulud

Hinnakujundus on kriitiline tegur toodete segus. Ettevõtted peavad tegema strateegilisi otsuseid selle kohta, kuidas oma tooteid oma ärieesmärkide saavutamiseks hinnata.

Kuluarvestusstrateegiad varieeruvad kulupõhisest juhist kuni kõrgekvaliteedilise valikuni, mis on tarbijatele kõrge hind.

-Suuremad kulud

Kõrgeim maksumus on kõige elementaarsem kulu. See kujutab endast lihtsalt toote hinna määramist kõrgemal tasemel kui levitamise ja tootmise kulud.

Näiteks võib juveliir teha otsuse oma toodete hindade paigutamise kohta 100% kasumimarginaaliga, lähtudes toote loomisega seotud kuludest..

-Võistluse põhjal

Need on kulud, mis on spetsiaalselt loodud vastama ja vastama hindadele, mida konkurentsi mõjutavad nende tooted.

Ettevõtted võivad teha otsuse kõrgema hinna, madalama hinna või sama konkurentsi taseme kohta. Kuid nende otsused põhinevad konkurentide hinnangul ja nende soovil oma tootevaliku paigutamisel.

-Oodatav

See on strateegia, mida sageli kasutavad uued turule tulijad või ettevõtted, kes on välja töötanud uusi tooteid, millel on vähe või üldse mitte konkurentsi..

Impordib hinnad suurel määral, et ära kasutada müüki, mis pärineb enne konkurentide turule sisenemist.

-Läbivus

See on tootevaliku hinnastrateegia, mille eesmärk on saada turuosa, kehtestades uue toote madala hinnaga, et julgustada tarbijaid oma toodet proovima.

Isegi ettevõtted suudavad oma toodetele suurema osa turustamiseks madalama hinna.

Näited

Coca-Cola

Coca-Colal on oma nime all selliseid tooteid nagu Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up jne. Coca-Cola kaubamärgiga tegeleb kokku 3500 toodet. Need moodustavad tootevaliku pikkuse.

Minute Maid mahl sisaldab erinevaid variante, nagu õunamahl, apelsin, segatud puuviljad jne. Need moodustavad "Minute Maid" tootesarja sügavuse.

Kui ettevõte toodab ainult karastusjooke ja mahla, tähendab see, et selle segu on kaks tootegruppi. Coca-Cola tegeleb mahlade, karastusjookide ja mineraalveega ning seetõttu on Coca-Cola toodete segu kolm suurt tootesarja.

Coca-Cola tegeleb peamiselt jookide valmistamisega ning seetõttu on tootevalikus järjepidevus.

P & G

Võtame P & G kui ettevõtte, et mõista toodete segu. See ei ole täpne näide ja kõiki P & G-tooteid ei pruugi arvestada, kuid näide aitab mõista organisatsiooni toodete segu..

Pesuvahendid: Ariel, Ariel baar, Ariel oxyblue, tõusulaine, valge tõusulaine, tõusulaine, looduslik tõusulaine.

Šampoonid: pea ja õlad normaalsed, pea ja õlad antidandruff, Pantene, Pantene pro-v, Pantene kahjustuste parandamine.

Selles näites saate P & G tootevaliku kohta lugeda järgmist:

- Toote segu laius: 2.

- Toote segu pikkus: 12.

- Toote segu sügavus: 7 detergentides ja 5 šampoonides.

- Tootevaliku järjepidevus: kõrge, kuna mõlemad on puhastusvahendid.

Viited

1. Rick Suttle (2018). Mis on toote segu? Small Business - kroon. Välja võetud: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Mis on toote segu? Selgitamine näidetega. Sööda. Välja võetud: feedough.com.
3. IFC (2018). Toote segu Välja võetud: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Tootevalik ja tootesari. Turundus91. Välja võetud: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Toote segude elemendid. Bizfluent Välja võetud: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Toote segude hinnakujunduse strateegiad. Small Business - kroon. Välja võetud: smallbusiness.chron.com.